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广播节目的“致胜法宝”是什么?看看这些电台如何做!

  上海新闻广播制作的《990早新闻》2015年入驻“阿基米德FM”APP社区,2017年分别在阿基米德社区和上海新闻广播微信公众号推出早新闻“短音频”版——采用简要新闻播报形式,以3~4分钟的“语音播报+实况”为主,辅以文字、图片和视频,不但做到将早新闻“精华化”,还做到了将短音频可视化。

  广东城市之声《澎湃动力》节目开播16年来,每天的下班高峰都用笑声陪伴大家踏上回家的路,主持人彭伟以个人魅力赢得大批听众的支持。

  济南经济广播《以案说法》是一档历时17年的法律咨询服务类节目。不少热线内容除需要提供法律服务外,还急需各社会职能部门的介入,目前节目已经形成记者后续采访、公检法民政等部门联动的成熟机制。

  郑州新闻广播的夜间情感类节目《今夜不寂寞》与河南本土的九零文化合作,将“今夜不寂寞”这个IP进行音视频打造,完成了《今夜不寂寞》栏目剧的策划和视频推广,与爱奇艺、优酷土豆、乐视等网络媒体合作宣发,获得广告、版权费、付费点播等多板块收入。

  浙江交通之声《93新动力》节目由受众主导内容生成,为上班族提供疏解压力的平台,目前已形成“吐槽解压”“美食解压”“表演解压”三大解压内容。

  在选题取材上,倾向于抓取与百姓生活息息相关的热点新闻;在表现形式上,强调故事特点和戏剧效果;在主持风格上,多注入诙谐幽默感,尝试更多互动。

  无锡音乐广播研发的全媒体播出栏目《悦谈》分音频和视频两个版本,分别在无锡音乐广播、无锡新闻综合频道、无锡都市资讯频道、“智慧无锡”APP、优酷网、腾讯视频等多个媒体平台播出。

  生产优质内容,意味着电台要积极从频率和节目两方面着手优化,强化服务意识,紧紧抓住当前媒体特点和受众特征进行频率优化改版和节目创新孵化。

  济南新闻广播《政务监督热线年,近年来重点完善了“重点单位专题上线制”“重点问题多部门联合办公制”“注重实效的选题机制”“热点问题的及时上线机制”和“百姓和专家实时点评机制”。栏目成为济南市民主评议党风政风行风工作考核赋分单位之一,占有5%的评价分值。

  温州交通广播联合市公安局交警支队开设《交通违法曝光台》栏目,在节目中和微信平台同时开设《空中车管所》栏目;联合消防局、行政执法局、运管局等开辟《第一现场》栏目;联合机场集团推出《空港飞信》栏目;联合市旅游局开辟旅游节目《1039心旅行》等,具有鲜明的地方特色,受到市民欢迎。

  广东城市之声《车坛路路通》是以主持人“路路通”命名的一档专业汽车节目。其制作的《宝马汽车违规收取PDI检测费》系列节目在全国引起极大反响,中国消费者协会为此发公函,要求宝马汽车公司就此事件进行解释并解决问题。最终宝马汽车及其全国各地4S店退还违规收取车主的PDI检测费,全国涉及金额近20亿元。

  节目独创美食外场音视频联动直播模式,场内场外形成统一话语场;表演部分由报名者与主持人共同完成,主持人把控过程,参与者创造意外,节目收听率和参与人数屡创新高。幸运飞艇开奖直播

  信息爆炸背景下,快餐性资讯越来越受青睐,这两年“小而美”的节目日益受到重视,短音频、节目“小板块”等形式既遵循传统广播的伴随性,又满足了新媒体传播的碎片化。

  浙江音乐调频《乐听乐动听》节目引入电视剧季播理念,对听众来说,季播既方便收听又能经常获得新鲜感,而相对稳定延续的风格又有利于客户的持续投放。

  陕西音乐广播《超级麦克风》被称为都市乐活人的“快乐减压宝典”,主持人“超麦二人组”脱口秀收放自如,并且他们追求“除了综艺,更多是思想”,使得节目受到“老中青”三代人的喜爱。

  山东体育休闲广播主题为“我爱你中国生日快乐”的活动,通过“广播+快闪”的形式,打造出全国首档广播系列全民快闪脱口秀公益直播活动。

  烟台广播电视台与万达广场携手打造“烟台广播万达直播间”,成为烟台首家进驻商业综合体的跨界媒体。襄阳汽车广播与创意园区合作,幸运飞艇计划共同打造“1053汽车广播户外直播室”,构建主持人与听众直接互动的平台。

  辽宁乡村广播《金农热线》节目在近两年增加了视频采访,语言描述不清的技术如果树剪枝、判断植株病害等通过这一措施得以弥补。

  上海交通广播与中国科学院博物学家联合推出“1057极致探险”活动,2016年将探险的脚步贯通南极和北极,吸引了超过150位喜爱探险的精英人士参加,为全国媒体首创。

  上海交通广播《欢乐早高峰》节目经过2016年、2017年的两次改版,调整了路况的呈现方式,在保证第一时间发布路况之余,把资讯、音乐、段子、游戏等环节有机结合在一起,做到“有用又有趣”,并通过“阿基米德FM”APP互动平台、微信公众号,呈现花样众多的互动方式。

  中国国际广播电台轻松调频《Music Matters》节目区别于同质化的国内音乐广播节目,瞄准25~35岁受过高等教育、国际化程度较高的城市青年,以及热爱英语与世界流行文化的青少年,为听众提供流行、摇滚、爵士、民谣、灵魂乐、世界音乐等不同风格的选择,并进行专业和有深度的解读。

  广东羊城交通广播《大吉利车队》已播出13年,节目每天选取一些贴近老百姓生活的话题创作成广播剧,有老百姓的生活趣事,也有对不良社会行为的揭露。节目既包含本地新闻的贴地性、时效性、真实性,又具有通俗广播剧的幽默性与可听性。

  如今,广播电台面临的是无数分散在各个角落的“窄众”群体,这些“窄众”群体不再是被动地接收某一电台,而是从海量节目中便捷地筛选符合自己需求的节目,广播节目因而也呈现出向“窄众”靠拢的趋势。

  2017年9月,广东珠江经济台根据市场细分推出了市场化房产节目《睇楼友人帮》和车市节目《架势车世界》。

  上海新闻广播《市民政务通——直通990》通过嫁接上海市人大、上海市政协、上海市文明办、上海市民政局、上海市司法局、12345上海市民服务热线上海市社区服务热线、上海市志愿者协会、上海市社会工作者协会、上海市慈善基金会等政府、社会、市民资源,打造了一个年中无休、全天三小时直播、24小时新媒体全天在线的为民服务平台。

  媒体融合让音频“可视化”变得顺理成章,同时,音频内容“可视化”又能使得内容呈现从单一走向立体多元,拓展更多传播方式和载体,让受众获得更好的体验。

  上海广播电视台东方广播中心提出“短音频战略”,把传统节目中的精彩亮点抽取出来进行精加工,做成3~10分钟左右的短音频,同时强调内容产品化、产品品牌化、受众细分化,为短音频打上适合互联网传播的“标签”“分类”,实现网络上的“可搜索、可归类”,同步投放到“阿基米德FM”、微信、微博等各类互联网传播平台。这种短音频形式非常适合移动端观看和传播,在获得高点击率的同时,也对传统节目内容形成了有效的反哺。

  黑龙江生活广播《小时代》节目打造了黑龙江首个广播主持团——“小时代主持天团”,本着让“每一个中国人都有点幽默感”的理念,通过各种互动话题的选择和主持天团的爆笑讨论,让听众在晚高峰堵车的状态之下也能轻松快乐。

  在机遇与挑战并存的当下,广播电台的致胜法宝最终都要归于内容。优质内容是听众、受众乃至消费者的入口,优质内容也更能催生商业化变现模式和孵化产业项目。

  山东经济广播《财经第一线》节目重点打造的环节“头条解读”通过一分钟情景剧引出时下热点话题,采访新闻当事方,并邀请专家点评,成为节目最大的亮点。

  上海第一财经广播的《股市大家谈》节目建立“行家汇”“微信Qtime”“教你一招”“我在录音棚”等小栏目展示各行业发展现状,解答听众投资疑问。每天两小时直播后,还会将当天栏目音频、听众亮点互动进行二次剪辑,通过新媒体平台再次传播,增加曝光度。

  新媒体技术和平台为广播带来大量年轻用户,为了迎合听众喜好的变化,尤其是90乃至00后这样的年轻听众,众多广播节目也日益呈现年轻态趋势。

  广播具有区域化覆盖特点,具有本土特色的节目更能迎合当地听众的口味。而且,在大量非本土资讯同质化的当下,回归“本土”才能更好地实现差异化竞争,俘获更多本土受众,相应的,也更能得到广告主的青睐。

  随着广播听众向广播用户的转变,为不同的用户群设计更加适合的广播场景越发重要,这离不开对节目编排的深入挖掘。

  利用《以案说法》平台组建的“909律师帮扶团队”常年开展线上线下公益法律咨询,每年为听众提供法律援助百起。

  济南新闻广播《政务监督热线年实现了网络视频直播、回放;2015年推出移动视频版特别节目,实现了包括5000多辆公交上移动电视在内的全市移动电视的视频播出;2017年在手机客户端实现同步视频直播。

  2017年,节目组举行普法讲堂进社区活动60余场。节目组还将节目开播17年的经典案例进行汇总,加入专业点评及案例分析,集结成册,即将出版。

  温州交通广播《1039笑友会》节目主持人现场DJ打碟,以音乐为情景,让听众说说工作和生活中的趣事或段子,吸引了一批铁杆粉丝。

  上海第一财经广播《股市大家谈》节目发起的线下活动通过微信平台进行视频直播,获得了可观的流量数据。

  节目与国内外品质音乐节展开深度合作,包括英国雷丁音乐节、美国芝加哥爵士音乐节、日本富士音乐节、上海混凝草音乐节、上海爵士音乐节、舟山东海音乐节等。

  其中的美食子栏目“我请你吃饭”2016年度累计举办各类落地活动超过300场,视频直播累计观看人数超500万。互动表演子栏目“全民奥斯卡”2016年报名人数过千,推出剧本300多个,参演人数超过5000人次。

  深圳新闻频率《民心桥》节目每周邀请一位职能部门领导与市民直接沟通,解决本地民生问题。从2004年8月起至2017年11月已连续播出了13年共650期节目,先后邀请16位市领导和400多位政府部门、司法机关和社会服务行业的相关负责人参与直播,达到超过7万条次的群众参与量,听众反映的问题100%有回复,90%以上得到解决和处理。

  哈尔滨交通广播《925交广早高峰》节目以早高峰黄金时段上班、上学、出行的市民为目标受众,以及时路况、新鲜资讯、轻松话题等为主要内容,在轻松互动中陪伴当地市民受众出行。

  中国国际广播电台国际在线网络电台提出“体验式广播”概念,让主播从直播间走入生活,将“声音”融入生活场景当中。

  新闻资讯和服务类节目能明显地体现节目“本土化”。普通百姓更关注身边的新闻,因此,大部分城市电台的新闻播报以本地新闻为主。服务类节目也与当地政府部门和专家、市民等进行合作,充分调动地缘优势。

  嘉兴交通经济广播2018年即将上线的《丽人下午茶》瞄准女性品质生活这一细分市场,将在节目可视化、商业合作上有新突破。

  郑州都市广播与民主与法制社合作,根据真实案例改编推出普法广播剧《法则》,网上点击率三个月突破百万。为听众量身定制的广播服务类节目《私人订制》提供如定制纪念日惊喜、表白道歉等私人化服务,通过与专业视频拍摄机构合作,线上线下同步推出。

  上海动感101《音乐早餐》节目中各种创意单元定期推陈出新,比如《HappyMorning Call》新加入了明星拨打电话给粉丝环节,拉升了节目的互联网传播广度。

  立足本土化,做足差异化;可视化渐成主流,反传统创新频发;节目年轻态,突出娱乐性;分众向“窄众”细化,个性定制化显现。

  衢州新闻综合频率瞄准学生群体,从2004年起举办“尼山杯”衢州市中小学生《论语》学习系列大赛,小学生背诵全本《论语》、初中生根据《论语》章句展开演讲、高中生根据《论语》章句展开辩论,截至今年已经举办14届。

  辽宁乡村广播《金农热线》定位于解决农村最后一公里问题,与辽宁省农科院、辽宁省农委深入合作,依靠近200位专家团队资源,让农民问题第一时间得到权威解答。

  黑龙江高校广播《PS早安秀》节目的两位主持人将个人化细节引入节目,打造广播“真人秀”,吸引了大量粉丝。

  与此同时,电台要以市场为导向,结合创新科技,持续探索融媒体环境下节目内容、编排与商业模式、盈利点之间的有机结合;此外,还要重视品牌价值,持续深挖频率、栏目、活动乃至主持人等的品牌潜力,构建品牌矩阵,反哺节目生态,从而促进电台可持续发展。

  广东音乐之声的早间新闻资讯节目《“好”一个早晨》,主持人一改严肃正经播报新闻的传统,不时加入“金句”,力求吸引新兴年轻一族,受到35岁以下的中青年人群喜爱。

  中国国际广播电台劲曲调频《Hit FM OST(电影原声)》节目定位影视资讯及电影音乐赏析,自2015年开始与各大电影公司展开广泛合作,低成本、轻运营,全年组织20场HITFM观影团活动,成为国外电影在内地推广的广播类首选平台。

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